É composta por um filme, que será divulgado em televisão e meios digitais, e por materiais gráficos espalhados pela rede de livrarias Bertrand. O anúncio integra filmagens na “livraria mais antiga do mundo”, a Livraria Bertrand Chiado, bem como pequenos excertos de vídeos que vão desde os anos 30 à atualidade.
Na base da campanha está um poema da autoria da agência, que faz referência a dezassete obras que vão dos clássicos à literatura young adult.
“À medida que lemos um livro, vamos ficando com uma ideia, uma imagem, uma emoção e apercebemo-nos que também somos os livros que lemos. Foi esse o pensamento que deu origem ao conceito deste ano: os livros transformam-nos e passam a fazer parte de nós”, afirma a sócia da GMA Creative Firm, Graça Martins.
