Para o desenvolvimento desta campanha, o Infarmed – Autoridade Nacional do Medicamento lançou um concurso público, de que a agência do Grupo Havas saiu vencedora.
O objetivo é estimular os consumidores e profissionais de saúde a preferirem estes medicamentos, centrando-se a comunicação nos aspetos relacionados com a confiança na qualidade dos genéricos e nos benefícios económicos individuais e para o país.
