Partindo do racismo no futebol que continua presente dentro e fora dos estádios, a campanha surge com o objetivo de alertar, mobilizar e provocar uma resposta coletiva por parte de adeptos, clubes e da sociedade. A ideia criativa transformou um dos elementos mais icónicos do jogo, os 90 minutos, num cronómetro simbólico de consciencialização. Durante a jornada 27 da Liga Portugal Betclic e da Liga Portugal Meu Super, cada minuto deixou de ser apenas tempo de jogo para se tornar também tempo de reflexão e ação.

O Business Director da Hello Iberia, Miguel Lima, explica que foi desenvolvida uma abordagem social-first, alinhada com a forma como hoje se vive o futebol: em tempo real, dentro e fora do estádio, mas, sobretudo, nas plataformas digitais, onde muitos destes comportamentos acontecem hoje e “onde a mudança pode começar”.

A campanha materializa-se num filme, numa estratégia de social media e num conjunto de ativações que decorreram nos estádios ao longo desta jornada, envolvendo diretamente os adeptos e ampliando a mensagem em múltiplos pontos de contacto.

Simão Raposo