Depois de uma primeira edição em 2024, o projeto regressa em outubro de 2025 – mês dedicado à saúde mental – com o objetivo de “trazer conversas difíceis para dentro das casas portuguesas com coragem, empatia e impacto”. A campanha surge num contexto preocupante: de acordo com o programa escolar Mais Contigo, 45,4 % dos adolescentes em Portugal apresentaram sintomas depressivos no último ano letivo, sendo a incidência mais elevada entre as raparigas.
A ação materializa-se numa coleção limitada de frascos de salsichas Izidoro, com rótulos espelhados e mensagens destinadas a provocar reflexão sobre o papel das famílias e o impacto das redes sociais. Entre as frases que integram a iniciativa, estão: “Likes não medem autoestima”, “Pais perfeitos só existem nas redes sociais”, “Pais corajosos são os que pedem ajuda”, “Os filhos são fruto do diálogo em casa” e “Nem todas as famílias são cor-de-rosa”. Outras três mensagens – “O melhor feed é a tua vida offline”, “Estabelecer limites não tem de ser tabu” e “Bullying online é bullying real” – foram escolhidas pelo público através das redes sociais da marca.
A campanha decorre entre outubro e novembro e será visível em múltiplos canais, incluindo redes sociais, ações com influenciadores, pontos de venda e uma landing page dedicada com informação científica, conselhos práticos e contactos úteis.
Para o diretor de Marketing da Izidoro, Marco Andrade, a parceria reforça o papel da marca na promoção do bem-estar. “Continuamos a acreditar que a saúde e a doença mental fazem parte do dia a dia e devem ser abordadas sem vergonha nem preconceito. A Izidoro existe para alimentar momentos de sabor, bem-estar e partilha. É nesse propósito que se insere esta nova edição de ‘O Mentalista’: porque o bem-estar também se constrói ao falar de temas sérios de forma leve e aberta, dentro das casas e à mesa dos portugueses”, afirma.
Já a diretora do Manicómio, Catarina Gomes, sublinha a importância de olhar para a saúde mental na adolescência de forma integrada. “Falar sobre saúde e doença mental na adolescência implica também falar sobre a relação entre pais e filhos, já que é aí que se encontram muitos dos gatilhos que influenciam o bem-estar, tanto dos jovens como dos adultos. Esta campanha, ao colocar mensagens diretas em produtos do quotidiano, pretende abrir esse diálogo, oferecer informação e descomplicar – sem culpas – o que é o estado da saúde mental dos jovens em Portugal”.
