A Península Ibérica consolida-se como o segundo mercado do grupo a nível mundial da marca. Neste contexto, a diversificação é suportada por uma estratégia omnicanal que integra loja física, website, aplicação móvel e programa de fidelização numa experiência “única e fluida”.

A mais recente integração neste ecossistema é a (ekstract), que propõe peças técnicas “acessíveis, funcionais e contemporâneas”, afastadas dos códigos exclusivamente associados à performance e adaptadas a uma prática quotidiana do desporto. Esta insígnia surge no seguimento de um estudo da Kantar que revela que a despesa em vestuário desportivo cresceu, enquanto a moda para o dia a dia registou uma descida.

Paralelamente, a empresa continua a evoluir o seu conceito de loja com novos formatos mais compactos e com o desenvolvimento do conceito KOLORS, concebido para acompanhar a expansão do ecossistema de marcas e melhorar a experiência de compra em loja. A sua implementação progressiva terá início ainda este ano.

“Estamos a construir uma casa aberta, onde cada marca desempenha um papel específico e complementar, enquanto prosseguem um objetivo comum: tornar a vida das famílias mais fácil, sem limites”, explica a diretora de Estratégia da KIABI, Mercedes Porro.

Simão Raposo