Segmentada por públicos-alvo, circunscreve-se aos comboios suburbanos do Porto. A campanha Assinatura Mensal CP é protagonizada por pessoas reais tiradas dentro do comboio, tendo sido tiradas fotos espontâneas que mostram como ocupam o tempo enquanto viajam.

O conceito é “Ocupe-se do dia. Nós ocupamo-nos com a melhor forma de você poupar no final do mês” e procura evidenciar como as pessoas podem poupar com a assinatura e assim preocuparem-se com coisas mais importantes para a sua vida. Esta campanha estará presente em imprensa, rádio, cartazes e internet.

Já a campanha da Assinatura Mensal de Estudante tem como conceito “Posso ser mais”. O objetivo é mostrar como um estudante pode melhorar a sua cultura, a sua arte e até mesmo o seu relacionamento com o dinheiro que passará a poupar com esta assinatura.

Foram criadas seis ilustrações para personagens que representam seis perfis de jovens, como o artista, romântico, desportista, culto, sociável e tranquilo. A campanha será veiculada em imprensa, cartazes e internet.

Fonte: Leo Burnett