Briefing | O que levou ao relançamento da marca VIM?
Hugo Costa | Para a Sensogreen, este é mais um grande desafio, um motivo de orgulho termos a oportunidade de fazer renascer uma marca que tantas recordações traz aos portugueses. Estamos muito entusiasmados em termos uma marca com tamanha notoriedade e ser com ela que iremos entrar na categoria Limpeza do Lar, que, em conjunto com os nossos parceiros da distribuição, faremos renascer e voltar aos lares portugueses.
Qual é a estratégia de relançamento e de marketing da VIM no mercado?
A marca esteve alguns anos sem presença relevante no mercado nacional e, nesse sentido, a prioridade é voltar a disponibilizar a mesma aos consumidores, através dos nossos parceiros retalhistas e grossistas.
O plano de marketing está focado no BTL e passará sobretudo pelo digital, onde iremos ativar publicidade nas plataformas de compras dos parceiros, Google Ads, Facebook e Instagram. A possibilidade de alargar o espectro a publicidade ATL, com spot TV e imprensa, é uma realidade que dependerá, naturalmente, da eficácia de distribuição que conseguiremos atingir durante este ano.
O que diferencia a VIM de outras marcas concorrentes?
O que diferencia a VIM das restantes marcas é efetivamente ter no seu produto Clorex Limão, um produto único, pois desengordurantes em pó, com tamanha notoriedade, especificidade e abrangência, não existem no mercado. A marca faz parte do dia a dia dos portugueses praticamente nos últimos 90 anos, evoluindo para novos formatos, como o Multiusos Power ou o Spray para Forno e Barbecue que atua em dois minutos, onde a “umbrela” da marca VIM traz consigo a confiança de décadas.
O que destaca do packaging?
Em décadas de existência, o packaging da VIM evoluiu e tornou-se mais “clean”, ergonómico e adaptado às necessidades, embora nunca se afastando demasiado da sua essência original, pois é também o seu formato, bem como o seu nome, que caracterizam a marca profundamente e lhes dá o reconhecimento de confiança por parte do consumidor.
Quantos e quais são os produtos da marca?
No nosso entender faz sentido voltar a ter mancha de marca VIM nos lineares, mas tal não pode ser feito de um dia para o outro, daí a aposta inicial ser em três SKUS, sendo o best-seller dos produtos VIM, o renovado VIM em pó Clorex Limão, com fórmula melhorada e amiga do ambiente. Neste relançamento, além do Clorex, temos um desengordurante Multiusos Power e também um Spray para Fornos e Barbecues, desincrustante de última geração.
Carolina Neves
