Com este rebranding, a marca mantém a sua essência e o legado de mais de 90 anos de história, atualizando-a com uma imagem “moderna e ousada”. O logótipo conta com uma evolução do vermelho, agora “mais vibrante e decidido”, mantendo o trevo, mas de forma “mais atraente e atual”, e o uso de letras minúsculas, que pretendem transmitir proximidade.

A nova marca será implementada de forma gradual ao longo dos próximos dois anos em todos os países onde está presente de maneira direta, seguindo uma estratégia que priorizará a adaptação local em cada território, garantindo que a nova identidade seja relevante e compreensível em todos os mercados.

O presidente do Grupo Mapfre, Antonio Huertas, afirma que a insígnia se transformou e está preparada para competir melhor no mundo digital e conectado, tendo as pessoas como prioridade.

Já o CEO em Portugal, Luis Anula, considera que a nova identidade ajuda a traduzir a cultura e a marca. “Mais de 100 lojas e agentes exclusivos terão a sua imagem atualizada nos próximos meses, e toda a comunicação da seguradora será feita de forma diferente, menos técnica, mais próxima e moderna”, explica.

Simão Raposo