O serviço dá, aos anunciantes, às agências de meios e aos editores de media, uma “perspetiva global e consolidada” do alcance do perfil sociodemográfico conseguido das campanhas comerciais desenvolvidas em suportes digitais.
Então, segundo a Marktest, permite aos anunciantes validar em que grau a sua comunicação publicitária alcança os públicos desejados e maximizar o retorno do seu investimento em publicidade; possibilita às agências garantir que as mensagens alcançam o público-alvo, podendo ajustar o plano da campanha enquanto está no ar para otimizar resultados; e permite aos editores demonstrar a capacidade de veicular mensagens publicitárias nas suas plataformas digitais e alcançar os alvos pretendidos.
“É um serviço que vai assumir-se como o novo padrão da indústria para medição de audiências de campanhas digitais, pois oferece uma visão abrangente e de follow-up de campanhas digitais multiplataforma, num registo comparável, por exemplo à avaliação de campanhas TV”, explica o Diretor da Área de Meios da Marktest, Manuel Monteiro.
