Depois do regresso do Menu Português, a comunicação entra numa nova fase, tendo a música como principal território criativo. A abordagem pretende refletir a diversidade cultural portuguesa e a forma como a marca se foi integrando nos hábitos, nas rotinas e no imaginário coletivo do País ao longo das últimas três décadas e meia.

Cada filme apresenta uma interpretação original da música da McDonald’s, adaptada a diferentes universos musicais portugueses. Estes vão do fado ao folclore, passando pelo pop-rock contemporâneo. Entre os protagonistas, estão: a fadista Beatriz Rosário, o Grupo Folclórico de Viana do Castelo e a banda Os Tua. Ao longo do ano, os clientes serão também convidados a participar, através de ativações digitais que incentivam os fãs da insígnia a criarem as suas próprias interpretações.

O diretor de Marketing e Transformação Digital da McDonald’s Portugal explica que a campanha nasce da ligação e da vontade de celebrar, de “uma forma muito próxima das pessoas”. “Encontrámos uma oportunidade para dar visibilidade a novos projetos musicais portugueses que representam a diversidade e a contemporaneidade da cultura nacional”, diz João Pedro Machado. “Queremos continuar a construir uma marca cada vez mais próxima e integrada na vida dos portugueses”, conclui. 

Com criatividade da TBWA\BBDO, em exclusivo para o mercado português, a campanha marca presença em exterior, televisão, digital, redes sociais e display, e pontos de venda.

Simão Raposo