Desenvolvido pela equipa da MO, com o apoio da agência NOSSA e da produtora Tartarugas e Crocodilos, o projeto acompanha, de forma ficcional, o desenvolvimento da própria campanha de aniversário da insígnia. Ao longo da narrativa, o público acompanha reuniões, brainstorms, provas de roupa e dinâmicas de equipa. O tom mantém-se consistente em todos os episódios, assumindo-se como “próximo, informal e assumidamente auto-irónico”.

A diretora de Marketing da MO afirma que houve a intenção assinalar os 30 anos da marca de uma forma mais próxima da cultura e da linguagem que hoje vive nas redes sociais. “O MOckumentary nasce dessa vontade de comunicar com humor, autenticidade e alguma auto-ironia, sem cair no registo clássico de campanha comemorativa”, explica Ana Calheiros Lobo.

O último episódio conta com a apresentação de uma coleção comemorativa do aniversário. Sob o mote “We look good together”, a linha inclui sweatshirts, meias e tote bags, procurando homenagear a ligação construída com os clientes ao longo das últimas três décadas.

Os festejos incluem ainda uma colaboração com a Ach. Brito, com o lançamento de um sabonete exclusivo.

Simão Raposo