O ponto de partida desta ideia surgiu quando, em plena gala dos Globos de Ouro, Júlio Isidro disse: “Acho que não há nada que ainda não tenha feito, já fiz de tudo”. A partir daqui a agência criou uma campanha, onde convida os portugueses a irem ao site vamosajudarojulioisidroafazeroqueaindanaofez.pt e a participarem numa experiência coletiva digital, já que para verem o filme completo, é necessário desbloquear cada um dos nove patamares de donativos. Estes patamares mostram o apresentador a vestir-se aos poucos de Pai Natal, doando para a Casa dos Rapazes.

A partir de um mínimo de cinco euros e máximo de 1000, qualquer pessoa pode contribuir para: ver o apresentador um bocadinho menos despido, vesti-lo integralmente de Pai Natal, garantir aos beneficiários da IPSS um Natal melhor e melhorar as suas condições de vida.

O diretor criativo, Rui Simões, explica que a intenção era criar uma campanha que fosse “solidária sem ser pesada, emotiva sem ser dramática”. Já o presidente da instituição, Duarte Goes, agradece a Júlio Isidro por participar neste projeto e afirma que esta campanha ajuda não só a angariar donativos, como também a chegar a novas pessoas de uma “forma positiva”.

A comunicação conta com a locução da atriz Madalena Almeida, produção da Casper Films e sonorização da Guel.

Simão Raposo