A nova abordagem visa dar à marca “mood mais global”. “Uma marca que se quer, hoje e sempre, para o mundo. Criámos uma abordagem de design atual e simples à espera de ser preenchido, ano após ano, pela criatividade de cada criador”, segundo o diretor criativo da agência, Rui Simões.
“A criação de uma nova identidade visual para o Portugal Fashion justificava-se pelo reposicionamento do evento. O Portugal Fashion é hoje eminentemente um evento internacional, cosmopolita e multicultural, havendo a necessidade de refletir esta nova postura institucional na sua imagem gráfica”, explica o diretor de comunicação da Anje – Associação Nacional de Jovens Empresários, Rafael Alves Rocha.
Assim, para a Creation era fundamental conferir à marca uma linguagem universal e reconhecida tendo em conta que um dos objetivos do Portugal Fashion é “a promoção dos criadores numa perspetiva de negócio sustentável e, ao mesmo tempo, querer posicionar-se de forma mais global”. Neste sentido, “a nova marca teria definitivamente de respirar elegância, modernidade e ser um ícone de cosmopolitismo”, acrescenta o diretor criativo da Creation.
A agência foi também responsável pela ativação da marca Portugal Fashion, nos locais de desfile, nomeadamente no Pavilhão de Portugal, na Alfândega do Porto e no Terminal de Cruzeiros do Porto de Leixões.
