A comunicação parte da ideia de que “há experiências tão intensas que dispensam explicações”. O duplo significado de “BOOOOM” visa reforçar a sua força. Por um lado, soa a uma explosão, remetendo para o universo vulcânico do produto, e por outro lado, evoca a palavra “bom”, transmitindo de forma “simples, memorável e divertida” aquilo que o diferencia. Neste seguimento, o diretor criativo da WYcreative, Tiago Varino, acredita que as melhores ideias nascem quando a comunicação traduz um comportamento real.

Assente na observação de que as pessoas tendem a reagir de forma exagerada e expressiva quando experimentam algo “verdadeiramente surpreendente”, a campanha procura estimular a repetição espontânea da expressão em diferentes contextos. Desta forma, pretende-se incentivar a sua apropriação nas redes sociais e entre grupos de amigos. O papel dos criadores de conteúdo será fundamental nesta dinâmica. Mais do que amplificadores de notoriedade, serão os primeiros a mostrar que provar Volcanix é uma experiência que “gera reações genuínas e difíceis de esconder”.

Este produto pretende desafiar a categoria de snacking ao juntar uma crosta crocante de chocolate e bolacha, gelado de baunilha, lava de caramelo, pedras de chocolate e gelado de chocolate. O General Manager da Olá explica que esta novidade representa uma aposta “muito importante” para a marca. “Trata-se de um produto altamente diferenciador, com uma construção inovadora de cinco camadas que oferece uma experiência indulgente e surpreendente”, acrescenta Bernardo Mello.

A campanha conta com presença em televisão, digital, redes sociais, outdoor e grandes formatos digitais exteriores, incluindo instalações LED de elevada visibilidade. Estas são complementadas por uma estratégia de influência e conteúdos UGC. O filme foi produzido pela Trix e realizado por Filipe Penajoia.

Simão Raposo