O anúncio foi desenvolvido pelo brand manager do Grupo Vítor Sobral, Gonçalo Coelho, com direção de arte de Artur Deneyne, da Wide+Kenedy de Londres. O objetivo foi mostrar que “o grupo continua a inovar, para além da proposta gastronómica dos seus espaços”.
Criado exclusivamente para a revista da TAP, a mensagem e a criatividade estão adaptadas ao meio: 90% dos leitores vão ter o primeiro contacto com o anúncio no avião, ou seja, quando estiverem nas nuvens.
A escolha desta revista – explica Gonçalo Coelho à Briefing – “prende-se com o objetivo de aumentar os visitantes externos (turistas) ao restaurante Peixaria da Esquina”: “Pretende-se vender Portugal e aquilo que Portugal tem de melhor, mar e peixe”.
“Queremos reforçar a ideia de que Portugal tem o melhor peixe do mundo e incentivar o público a consumir, quando trabalhado por uma das grandes referências da gastronomia portuguesa, o Chef Vitor Sobral”, acrescenta.
