Na loja pop-up, a marca desafia os festivaleiros a conhecerem o novo programa da Pepe Jeans London, o TRU-BLU, uma iniciativa de inovação responsável e ambiental, que pretende transformar a forma como vestir, entendimento e criação da ganga. Quanto ao Pepe Jeans Custom Studio, é promovida a personalização gratuita das peças denim da marca, “desde que as levem até à cidade do Rock”. Esta customização impulsiona a criação de peças com estilos contemporâneos e diversificados.