A campanha, com o conceito criativo “A bebida dá-te ideias estúpidas. A pior é beber e conduzir.”, parte do insight de que a Gen Z – jovens nascidos entre 1997 e 2012 – tende a rejeitar mensagens moralistas e abordagens baseadas no medo.

“Queríamos falar com um público que não liga à publicidade e que rejeita que lhe digam o que fazer – especialmente num tema como a prevenção rodoviária”, explica o codiretor criativo da Coming Soon Marcelo Lourenço. “Daí o humor ser a nossa principal ferramenta, mesmo tratando-se de um assunto sério”, acrescenta.

Com realização de Alexandre Montenegro, a publicidade é composta por dois filmes – vozes de Bruno Ferreira e Filomena Cautela – que mostram consumidores de álcool a “ouvir” conselhos das próprias bebidas. Como explica a Coming Soon, são “sugestões inesperadas e disparatadas, que dão forma à ideia criativa”.

Para Pedro Bexiga, também codiretor criativo do projeto, “esta é uma abordagem inusitada à prevenção rodoviária, que só foi possível graças à abertura da PSP para uma linguagem mais disruptiva”.

Carolina Neves