Em reação, fonte da Publicis One disse à Briefing que “este é um momento de celebração”, aguardando-se os próximos passos de desenvolvimento em cada um dos mercados”.
De fora ficam os Estados Unidos, a Alemanha e a China, onde a Mercedes continua a ser trabalhada pela Merkley & Partners, pela Antoni e pela BBDO, respetivamente.
Quanto à Publicis, vai criar uma nova agência que ficará responsável apenas por esta conta – a Publicis Emil, que foi buscar o nome a Emil Jellinek, pioneiro do setor automóvel do início do século XX e cuja filha, Mercedes, viria a batizar a marca.
Localizada em Berlim, a nova agência reunirá das várias valências da família Publicis – Communications, Media, Sapient e One. Deverá estar operacional a 1 de julho.