A campanha transforma praias, localidades e expressões algarvias em jogos de palavras. Desta forma, a estação pretende manter o seu registo “bem-humorado e próximo”. “A Shakira é que sabia. LOULÉ, LOULÉ, LOULÉ”, “O rissol e o croquete vieram de férias. Estão nos SALGADOS” ou “Não gosta de areia? Não faz mal. Aqui há LAGOS” são algumas das 11 mensagens que compõem a iniciativa.

A VP Revenue Growth da Bauer Media Audio Portugal explica que este projeto continuidade à abordagem que lançada em maio no Porto. “A Rádio Comercial faz parte da vida dos portugueses nos mais diferentes momentos, no dia a dia, nas viagens ou nas férias, e esta campanha é mais uma forma de acompanhar os nossos ouvintes onde quer que estejam, reforçando essa ligação, e conquistar também novos públicos”, diz Rita Sobral.

Com uma implementação faseada entre 15 de julho e 31 de agosto, a comunicação inclui 174 faces distintas em formatos OOH e DOOH, distribuídas por mupis de rua e digitais, suportes LED, formatos 8×3 e monopostes, em grandes vias, centros urbanos e centros comerciais. A presença começa no percurso de entrada para o Algarve, através da A2, e estende-se por grandes vias, centros urbanos e comerciais da região, do Barlavento ao Sotavento.

Simão Raposo