Desenvolvido pela Social Animals para a Robbialac, o anúncio procura tirar partido de uma lógica diferente da publicidade digital tradicional, marcando presença num contexto em que o utilizador está ativamente à procura de respostas.

Para a diretora de Estratégia da Social Animals, este formato poderá representar uma transformação na forma como as marcas encaram a comunicação digital. “Plataformas como o ChatGPT acrescentam uma nova dimensão, pois permitem que uma marca seja relevante precisamente num momento em que alguém está à procura de informação, a explorar uma ideia ou a tomar uma decisão”, afirma Filipa Maurício.

A responsável acrescenta que fazia sentido para a agência experimentar este novo território desde o início, em parceria com uma marca com a qual tem vindo a desenvolver uma estratégia digital assente na inovação e na utilidade.

O ChatGPT Ads integra anúncios identificados e separados das respostas geradas pela inteligência artificial, procurando ter em consideração o contexto e a intenção da conversa para criar novas oportunidades de relevância entre anunciantes e consumidores.

Carolina Neves