Durante esta ativação, as pessoas presentes foram convidadas a escolherem os ingredientes, fotografarem com o S25 e pedirem ao Gemini para criar uma receita em menos de 30 minutos. De seguida, uma equipa de cozinha preparou o prato criado por IA.

O desafio tinha como objetivo demonstrar a IA avançada de forma “tangível e relevante”, de forma a evitar a perceção de uma ativação típica de marca. No final, a insígnia considerou que as metas de gerar burburinho, mostrar a IA do S25 como ferramenta de criatividade e colocar a Samsung no centro das conversas culturais foram alcançados, com os media espontâneos a serem cerca de três vezes superior ao investimento.

Simão Raposo