“Tínhamos um refrigerante completamente diferente e pronto para lançar: com sabores inovadores, sem açúcares adicionais e em garrafas recicláveis, que seria muito bem recebido pelo público e a verdade é que o feedback tem sido muito positivo”, começa por explicar a diretora de Marketing do Grupo Areeiro e responsável pela marca Frutol Zero, Sandra Lopes.
O lançamento da marca no digital era “inevitável”, tendo em conta o seu público-alvo, que é a Geração Z. O desafio foi lançado a várias agências e a Triber concebeu o conceito escolhido.
“Num mundo de influenciadores, as novas gerações são cada vez mais expostas a um mundo de aparências, que nos educa a transmitir uma imagem irreal de nós mesmos. O posicionamento da marca tinha de ser irreverente, para ajudar a mostrar às pessoas que sermos como somos é muito mais bonito do que sermos o que os outros gostavam que fôssemos”, explica o CEO da Triber, Pedro Girão, acerca do conceito.
“A escolha é tua” é o slogan do Frutol Zero, porque – segundo Pedro Girão – “a marca não vai dizer a ninguém o que fazer, nem de que se deve orgulhar, nem o que deve beber, porque acredita que cada um deve traçar o seu próprio caminho, independentemente de isso poder fazer com que não seja consensual”.
