A comunicação baseia-se na expressão “ganha juízo”, dando-lhe uma nova vida. O objetivo é dialogar diretamente com os estudantes que estão prestes a escolher onde vão estudar no ensino superior.

Segundo o CEO da Black Monster Media e responsável pelo conceito criativo, Fernando Queirós, a ideia foi pegar numa frase “profundamente enraizada” na cultura portuguesa e transformá-la numa narrativa com a qual várias gerações se podem identificar. “Percebemos que ali estava uma metáfora perfeita para aquilo que significa entrar na universidade: crescer, cometer erros, aprender e encontrar o próprio caminho”, explica.

Antes do lançamento oficial, a campanha teve uma fase de teaser com alguns conteúdos digitais da Universidade de Coimbra que passaram a incluir e referências à expressão, de forma a despertar a curiosidade da comunidade académica e do público mais atento.

O culminar desse teasing chega agora com a divulgação de um filme, produzido pela Jara Creative, que conta uma história “simples, familiar e profundamente humana”.

Além do anúncio, a campanha estará presente através de ativações nas redes sociais e em momentos de interação com futuros estudantes, reforçando a ligação entre a tradição da universidade e as experiências que definem a vida académica.

Simão Raposo