É apresentado como um reality show documental que desvenda “de forma nunca antes abordada” os bastidores do mundo criativo das agências de publicidade.
Semanalmente, duas agências concorrentes trabalham dia e noite para apresentar uma campanha para uma marca específica que as procura. A que conseguir responder às necessidades da marca vence.
Cada episódio acompanha todos os passos do desenvolvimento da campanha, o processo criativo, debate de ideias, frustrações, obstáculos, soluções e complicações que fazem parte do meio publicitário. Mas a perspetiva das próprias marcas também é retratada, revelando quais os critérios utilizados na escolha e identificação de campanhas.