De acordo com o DataReportal 2025, em Portugal, cada pessoa passa, em média, 6h40 por dia online. Esta realidade contribui para o fenómeno da chamada “ausência presente”, situações em que, apesar da proximidade física, a atenção permanece nos ecrãs. Tendo em conta esta informação, a marca pretende sublinhar um paradoxo cada vez mais comum de que percorremos “quilómetros de scroll” sem nunca sair do lugar, reduzindo o tempo e o foco dedicados às pessoas que nos rodeiam.

É assim que surge esta iniciativa que visa reforçar o posicionamento da Volvo enquanto insígnia que alarga o conceito de segurança para lá do automóvel, integrando também a sua dimensão emocional. Segundo a marca, a decisão de lançar esta campanha resulta da convicção de que o debate em torno do uso excessivo do telemóvel é hoje “inevitável e necessário”, sendo um tema amplamente discutido, em particular durante o período natalício.

O CX, Comms & Marketing Director em Portugal, Luis Santos, explica que esta comunicação nasce da consciência de que todos falamos sobre presença, mas nem sempre conseguimos praticá-la como gostaríamos. Por isso, este é um convite para “parar, olhar à volta e escolher estar, de facto, presentes com quem mais importa”.

Desenvolvida pela Burson, a campanha está presente nos canais digitais e nas Manhãs da Rádio Comercial, através de live copies.

Simão Raposo