Esta comunicação surge no âmbito de um percurso iniciado em 2024, sendo que, após abordar diversos temas como menopausa, bem-estar sexual e ciclo menstrual, a insígnia foca-se agora na fertilidade, dando visibilidade a uma realidade com impacto significativo no bem-estar feminino.

O projeto integra várias iniciativas transversais de informação e sensibilização, com destaque para o reforço do “maior hub de conteúdos dedicados à saúde da mulher”, agora com nova informação exclusiva sobre este tema. Paralelamente, a segunda temporada do podcast “Não Fica Bem Falar de…”, moderada por Jessica Athayde, contará com novos episódios e diferentes convidados, com o objetivo de explorar várias perspetivas e temas dentro do universo da fertilidade.

Além disso, será apresentado um estudo nacional sobre a saúde e bem-estar das mulheres em diferentes etapas da vida. Os resultados reforçam a urgência de informação “clara, rigorosa e próxima”, que ajudem a esclarecer dúvidas e a apoiar decisões, indicando que oito em cada dez mulheres portuguesas sentem que se fala pouco de fertilidade e uma em cada três aponta dificuldades no acesso à informação.

A diretora de Brand e Marketing da Wells afirma que a marca quer contribuir para a mudança pelas mulheres. “Acreditamos que o verdadeiro bem-estar começa no conhecimento e é esse espaço de conversa aberta e acessível que queremos promover”, conclui Marta Castro.

A campanha vai estar presente em televisão, rádio, digital e mupis. A criatividade foi desenvolvida pela VML, a produção pela Garage Films e a realização a cargo de Patrícia Couveiro. Esta inciativa integra um projeto de literacia em fertilidade, desenvolvido com o apoio da Associação Portuguesa de Fertilidade (APF) e da Sociedade Portuguesa de Medicina da Reprodução (SPMR).

Simão Raposo