AdCaffe, a agência que coloca marcas na mão do consumidor

Chama-se adCaffe e apresenta-se ao mercado com uma “das soluções de comunicação mais inovadoras”: publicitar marcas nos copos de vidro usados em estabelecimentos comerciais como pastelarias, restaurantes, quiosques e cafés. Uma solução que, argumenta o diretor-geral da agência, Vasco Moreira, permite chegar a mais de 210 mil consumidores por semana, só em Lisboa. E a baixo custo.

A adCaffe foi gerada por um grupo de trabalho do Instituto Superior Técnico, inicialmente constituído por Vasco Moreira e Gonçalo Mendes e a que se juntaram Diogo Lopes e Afonso Oliveira. Criaram o primeiro suporte publicitário que utiliza uma rede de estabelecimentos selecionados para comunicar, na convicção de que o copo de vidro é um meio por excelência para comunicar (está na mão dos consumidores), sendo incomparavelmente superior aos meios existentes no que toca à potenciação do QR Code.

Além de inovador, este é um suporte que, segundo os criadores do projeto, garante eficácia, na medida em que atua num momento propício à memorização – isto é, uma pausa para beber café, água, fazer uma refeição…

Oferece igualmente proximidade e exclusividade, dado que o suporte de comunicação está nas mãos dos consumidores, num ambiente não concorrencial.

A comunidade adCaffe está dispersa geograficamente, com 250 estabelecimentos a nível nacional, num total de mais de quatro milhões de utilizadores por mês.

Fonte: Briefing

Quarta-feira, 12 Dezembro 2012 12:48