Justificando a política de naming da seguradora, o responsável global pela gestão da marca, Christian Deuringer, explicou que “o desporto é uma linguagem internacional que aproxima as pessoas, independentemente da sua origem e meio social, criando comunidades globais e locais baseadas na partilha de paixões e interesses comuns” e que “as comunidades desempenham um papel fundamental no negócio (da Allianz) de ajudar as pessoas a progredir na vida”. Daí as parcerias desportivas.

Além disso – acrescentou – “existe uma forte conexão emocional em dar nome a um estádio desportivo”, sobretudo “para uma marca não tangível como a Allianz”.

Fonte: Ecofirma