A experiência digital consiste numa série de perguntas sobre os hábitos de consumo alimentar. No final, o utilizador recebe sugestões para adequar o seu hábitos com vista à redução do impacto ambiental e tem acesso ao Guia de Consumo de Proteína, onde pode encontrar informação mais detalhada sobre o tema.
O managing partner da KOBU Agency, Nuno Tenazinha, lembra o desafio feito pela associação para encontrar uma “forma interessante” de passar a mensagem de que as escolhas alimentares têm um impacto real no planeta e cabe aos consumidores tomar decisões conscientes
A campanha aposta no humor e em visuais “atraentes”, tal como diz a diretora criativa do projeto, Mónica Loureiro. Acrescenta que o objetivo é passar a mensagem de forma “direta, simples e sem condescendências”, tendo convidado ilustradores para colaborar nesta campanha.
A campanha, dirigida aos millennials e geração Z, está presente no site e nas redes sociais, estando prevista a sua dinamização ao longo do ano através de iniciativas locais.