Em ambas as categorias, foram incluídas dez das insígnias que mais se destacaram, de acordo com os critérios de avaliação. Para chegar a estes resultados, foi consolidada a informação referente à dimensão emocional de reputação – relevância, consideração, confiança, admiração, intenção de compra, preferência, recomendação e defesa.

No setor do Desporto, encontram-se: a Adidas, a Vans, a Puma, a New Balance, a Federação Portuguesa de Futebol, a Seleção Nacional de Futebol, a Federação Portuguesa de Futebol, a Macron e a Under Armour.

Em relação aos Brinquedos e Entretenimento, juntam-se à Disney: a Lego, o Jardim Zoológico de Lisboa, o Oceanário de Lisboa, a Chicco, a PlayStation, a Majora, a PLAYMOBIL, a Concentra e a Nintendo.

Simão Raposo