Lançada para o mercado brasileiro, a campanha tem criatividade da agência CuboCC, que uniu os escritórios de São Paulo e Nova Iorque para este trabalho.
A agência, em pareceria com a empresa de pesquisa Box1824, segmentou os clientes da Axe em quatro grupos – Artsy, Fresh, Natural e Root – com base em fatores como gostos musicais, marcas e preferências de consumo.
Assim, segundo a CuboCC, das 11 cenas do trailer, seis podem variar de acordo com o perfil do consumidor. As alterações podem ir desde a banda sonora à conotação da mensagem, que pode ter um conteúdo mais romântico ou sexual.
Algumas versões mostram um homem num escritório, outras apresentam cenas de ação ou ficção noturna.
“Nós queríamos que as pessoas vissem o trailer e pensassem que aquilo foi realmente feito para elas, e muito diferente do que os amigos veem,” afirma a agência.