Já arrancou esta semana a campanha de comunicação da BTL 2025 – evento que decorre entre 12 e 16 de março –, a qual reflete o novo posicionamento da marca BTL – Better Tourism Lisbon Travel Market e que surge na sequência do rebranding.

A publicidade reúne dois anúncios e pretende retratar a frustração de uma baleia-jubarte e de uma tartaruga das Galápagos por não conseguirem participar na BTL 2025. A baleia pelo seu volume e a tartaruga pela sua lentidão ficam impossibilitadas de aproveitar as promoções exclusivas do evento.

O humor, aliado à impossibilidade destes animais participarem na BTL 2025, reforça o conceito de que o evento oferece “oportunidades imperdíveis e acessíveis” a todos os visitantes. “Esta abordagem desperta no público o sentido de urgência e o desejo de não perder as promoções exclusivas disponíveis apenas durante a feira, promovendo uma ação imediata”, refere a gestora coordenadora da BTL, Dália Palma.

A responsável conta ainda que a mensagem subjacente a esta campanha visa igualmente acentuar o posicionamento da BTL enquanto promotora de um turismo mais sustentável, que reforce e preserve valores como a sustentabilidade, autenticidade, inclusão, responsabilidade social; e que salvaguarde os ecossistemas e as espécies que importam preservar.

João Bernardo