A mensagem inscrita no anúncio de página inteira destina-se às crianças para chegar aos pais: “Enquanto os teus pais escolhem a cor do novo BMW Série 2 Active Tourer, que tal fazeres a tua sugestão? Pinta e diverte-te”.
Explica a Initiative que a forma que considerou ser a mais próxima da linha de comunicação da BMW, mas adaptada a este novo alvo, a família, foi estar presente na publicação infanto-juvenil Visão Júnior.
Para tal foi desenvolvida pela agência criativa da marca – Bates – uma criatividade específica para esta publicação, apelando à interação tanto das crianças como do decisor de compra. O mês de agosto foi considerado o mais pertinente, sendo que as famílias vão de férias, valorizando aspetos como o conforto e o espaço.
A campanha prossegue em setembro, noutros suportes.
