O projeto estava a ser preparado há já algum tempo. O que a Porto Editora pretendeu foi lançar um conceito inovador de prenda tendo o livro como elemento central mas que se distinguisse tanto pelo formato como pelo conteúdo. Daí as quatro versões – “Corações Livres”, “Mentes Curiosas”, “Segredos da Alma” e “Seleção Autores”, cada uma delas correspondente a uma seleção de centenas de livros.
O que a editora se propôs com o Book Gift foi “sublinhar o élan do livro”, na certeza de que constitui “uma excelente prenda, pelas emoções e pelos sentimentos que vão estar presentes quer no ato da compra, quer no momento da oferta”.
O Book Gift estava pronto para ser lançado antes, mas a editora tomou a decisão de fazer coincidir apresentação ao mercado com esta época do ano, por considerar que “as suas características pediam uma altura em que se tornassem ainda mais evidentes as vantagens que proporciona a quem quer e gosta de oferecer (e receber) livros”.
E escolheu um autor para o comunicar – Valter Hugo Mãe, por ser “um dos nomes maiores da nova geração de escritores portugueses, com um reconhecimento que ultrapassa as fronteiras do país”. “Pareceu-nos que constituiria um excelente porta-voz do Book Gift – desde que, claro, se identificasse com o conceito, como aconteceu”, explicou ao Briefing Diogo Themudo.
É um anúncio com o escritor que suporta a campanha em televisão, a par de quatro microprogramas para apresentar a diversidade do produto, personalizados por uma das caras da SIC, Sofia Cerveira. Além disso, o investimento em meios contempla imprensa e comunicação nas principais livrarias e lojas especializadas, bem como os meios de comunicação online, incluindo o envolvimento dos fãs das páginas de Facebook das principais chancelas editoriais do Grupo Porto Editora.
A aceitação tem sido positiva, quer por parte dos parceiros comerciais da Porto Editora, que permitiram uma boa cobertura nacional, quer por parte do consumidor final. A editora acredita que nestes últimos dias antes do Natal haja “um aumento substancial da procura de pessoas que ainda estão á procura de oferecer um presente diferente, inovador, inteligente e cultural”.
Apesar de lançado no Natal, a Porto Editora acredita que o Book Gift veio para ficar. Apesar da crise. Porque, afirma o responsável pelo marketing, apesar de a empresa não estar imune ao impacto da crise, devido à forte redução do consumo, é nestes momentos “que surgem novas oportunidades e que as empresas inovadoras se reinventam e que surgem novos produtos”.
Fonte: Briefing
