Segundo a marca, em comunicado, este claim procura refletir “um imaginário em que as crianças são as criadoras do mundo que as rodeia, promovendo entre os mais novos e suas famílias conceitos como a liberdade criativa, a ousadia e ‘do-it-yourself’, para que todos façam parte ativa de um futuro global mais feliz”.
Desde o catálogo, à montra e ao universo digital da marca, toda a campanha de Regresso às Aulas está assente em frases chave em que cada cor corresponde a uma attitude, como “Be pink, be sweet”; “Be purple, be inspired”; “Be green, be wild”; “Be red, be happy”; “Be orange; be creative”; “Be yellow, be shining”; “Be blue, be smart”; “Be black, be brave”; e “Be every color, be Zippy”.
A campanha está presente em TV, rádio e digital.
