A “Havas Carbon Impact Calculator” representa um marco inovador na abordagem da sustentabilidade no mercado das agências de comunicação”, afirma a Managing Partner da Havas Media Portugal, Rita Amzalak. Trata-se de uma ferramenta exclusiva desenvolvida pelo grupo Havas a nível global, destinada a calcular de forma “precisa e abrangente” o impacto da pegada real de carbono resultante das campanhas criativas, de media e de eventos realizadas pelos clientes. 

O objetivo principal – explica – é contribuir com uma solução “prática e facilmente aplicável”, para a crescente responsabilização das empresas pelo seu impacto no planeta. Entende que a ferramenta vai ajudar a tomar decisões mais informadas e a colaborar de forma mais sustentada na gestão ambiental que as marcas estão a fazer na sua atividade de comunicação.

“A Havas Carbon Impact Calculator vem, assim, aumentar a nossa relevância e apoiar-nos no nosso papel de ajudarmos os nossos clientes a posicionarem-se na linha da frente num movimento tão importante e urgente para a sustentabilidade do planeta”, comenta, sustentando que o foco da abordagem da “Havas Carbon Impact Calculator” é ser tangível e estratégica. Focando-se especificamente nas emissões designadas por “Scope 3”, emissões indiretas de gases de efeito estufa que ocorrem ao longo da corrente de operação de uma organização, esta ferramenta permite, aos clientes do grupo Havas, avaliar e contribuir diretamente para a redução das emissões de carbono em toda a sua cadeia de valor. 

Em termos práticos, este cálculo irá permitir à Havas Media, e às restantes agências do grupo, aconselharem os seus clientes sobre, por exemplo, qual a melhor opção de media e alinhamento com os objetivos da marca e, simultaneamente, garantir uma campanha mais responsável em termos ambientais.

São muitas as categorias incluídas nesta análise, que permite comparar vários cenários possíveis para cada iniciativa, e até para campanhas que já tenham ocorrido e que os clientes queiram conhecer o seu impacto ambiental. “Esta avaliação permitirá melhorar o desempenho de campanhas futuras, apoiando, assim, as marcas nas suas missões e no seu percurso de descarbonização”, observa Rita Amzalak, notando que, embora esteja ainda nos estágios iniciais da sua implementação em Portugal, esta ferramenta já está a ser integrada nas práticas de aconselhamento aos clientes. 

“Certamente que, em termos de resultados, o impacto será tanto maior, quanto mais a decisão das marcas favorecer os melhores cenários a nível ambiental”, diz, mostrando-se confiante que, com a “análise aprofundada e a transparência dos resultados que a ferramenta permite”, irá contribuir ativamente para uma transição “progressiva e muito positiva” no mercado da comunicação.

São duas as tipologias principais a que a ferramenta pode ser aplicada: campanhas de media ou campanhas criativas e eventos. Dentro de cada tipologia, são “inúmeras” as categorias que são tidas em conta para o cálculo do impacto ambiental de cada iniciativa. 

No caso das campanhas de media, são abrangidos os meios offline e online, e são tidas em conta variáveis como a tipologia de media, número de presenças no mesmo suporte e em suportes diferentes, repetições na televisão, entre outros aspetos dependentes das características das campanhas. 

“De forma a garantir uma estimativa o mais rigorosa possível, esta ferramenta segue uma metodologia sólida concebida para ser adaptada às especificidades também de cada país, garantindo que os cálculos se baseiam em dados específicos nacionais, como, por exemplo, o consumo de energia de cada país”, explica.

Para o cálculo dos meios de comunicação, a ferramenta utiliza igualmente dados específicos diretamente dos parceiros de meios de comunicação da Havas, garantindo às agências e aos clientes uma medição consistente do carbono.

A porta-voz reconhece que, embora o impacto das campanhas de media no carbono possa ser visto como uma pequena parte da pegada ambiental de uma empresa, entende que as agências também têm de estar conscientes do papel que “é urgente” desempenhar no combate à emergência climática. 

“Podendo tirar partido dos nossos conhecimentos para atuarmos como conselheiros dos clientes neste âmbito, é essencial o nosso contributo”, defende. “Não devemos subestimar o impacto que partilhar experiências, conhecimentos e ferramentas inovadoras, como a Havas Carbon Impact Calculator, pode ter no incentivo a outras agências e marcas para também elas considerarem e implementarem práticas mais sustentáveis em todas as fases das suas operações”, remata.