Duarte Pinheiro de Melo e Luís Silva Dias foram os diretores criativos dos anúncios, com direção de arte de Ricardo Silveira.
A campanha parte da ideia de que visitar uma cidade apenas com base nos circuitos turísticos é muito restritivo. E dando como exemplo Londres, Nova Iorque e Paris, a revista promete ajudar a preencher os espaços em branco nos mapas turísticos, levando os visitantes além dos espaços habituais.
Fonte: Ads of the world