A campanha multimeios tem como base a emoção de cinco adeptos, de forma individual, em que há destaque para quatro fatores: força, cor, luz e vida. O spot televisivo é formado pelos batimentos cardíacos dos adeptos, os quais, juntos, formam o estádio de Alvalade.
Diz a agência que o racional desta campanha teve por base o futebol, enquanto desporto rei, como um desporto de emoções fortes e de união. Assim, acrescenta, a presença dos adeptos no estádio é fulcral no sentido em que cria uma atmosfera única de apoio e motivação.
