A Circle foi a agência criativa selecionada pela EMEL – Empresa Municipal de Mobilidade e Estacionamento de Lisboa para desenvolver a nova campanha de sensibilização sobre boas práticas na condução de trotinetas e bicicletas. Sob o mote “Usa bem a tua liberdade, move-te com responsabilidade”, a campanha pretende promover uma mobilidade mais consciente e respeitadora no espaço público.

O desafio era claro: comunicar regras de condução de forma eficaz, sem cair num tom moralista. A resposta criativa da Circle equilibra clareza e pedagogia com uma dose de surrealismo visual e leveza gráfica, criando uma linguagem próxima e apelativa para um público jovem e urbano.

“Sabíamos que não podíamos ser paternalistas. Este público valoriza a liberdade e rejeita imposições. Por isso, criámos uma campanha que fala a sua linguagem, com imagens inesperadas e mensagens diretas, mas com humor e empatia”, explica André Torrado, Partner e Diretor Criativo da Circle.

A campanha parte de um insight essencial: os utilizadores de mobilidade suave – bicicletas e trotinetas, sobretudo em regime partilhado – associam estes modos de transporte à liberdade de movimentos. Mas essa liberdade só faz sentido quando é exercida com responsabilidade e respeito pelos outros.