Com a campanha “One World, One Game (Brazil – Everyone’s Invited)”, a Coca-Cola, patrocinador oficial da competição, celebra o futebol como uma força para o bem social e convida todo o mundo para o evento no Brasil. Tem criatividade da Wieden+Kennedy de São Paulo e conta a história de equipas de futebol da Europa do Leste, Japão, Amazónia e Palestina – quatro lugares onde, diz a marca, o desporto tem ajudado as pessoas a ultrapassar dificuldades.
Entretanto, a Pepsi, apesar de não ser patrocinador oficial da competição não quis ficar atrás e lançou, no dia seguinte, a campanha “Now is what you make it”. Com uma abordagem completamente diferente, a marca quis homenagear a música e o futebol.
O anúncio tem criatividade da 180LA e mostra um jovem, que é um sucesso do You Tube no Brasil, passando por locais icónicos do Rio de Janeiro enquanto se cruza com craques do futebol como Lionel Messi. Neste anúncio há, ainda, uma abordagem interativa que permite aos fãs criar “o seu próprio agora” e desbloquear conteúdos adicionais.
