A participação neste estudo requer o preenchimento de um questionário online, totalmente anónimo, que aborda o perfil demográfico e as experiências no local de trabalho.

O “Global DEI Census” conta com o envolvimento de outras nove organizações globais e de várias empresas da área do Marketing e da Publicidade. A Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN) é um dos organismos nacionais que apoiam este este estudo. A secretária-geral, Manuela Botelho, acredita que os valores que são analisados são fatores que impulsionam um melhor desempenho e são fundamentais para garantir a atração e retenção dos melhores talentos. Por essa razão, incentiva à participação de todos os profissionais do setor nesta iniciativa da WFA.

Os resultados vão permitir monitorizar os progressos face à primeira edição, realizado em 2021, que abrangeu 27 mercados. Nesse ano, a iniciativa revelou que um em cada sete profissionais considera que, provavelmente, deixaria a sua empresa e o setor devido à falta de diversidade e inclusão. Além disso, o estudo identificou que as formas mais comuns de discriminação se baseiam em alguns fatores, como o género, a idade, a raça, a etnia e a deficiência.