As Empatheer têm a particularidade de cada par de cervejas estar unido por um dispositivo que mantém as caricas trancadas. Para desbloqueá-las, é necessário que duas pessoas puxem as garrafas simultaneamente em sentido contrário.
“Foi difícil decidirmos sobre qual parte foi a mais interessante neste projeto: se foi criar a cerveja, os rótulos que se complementam e a mecânica de abertura das garrafas, ou se foi a parte de bebê-las. Na dúvida, abrimos mais duas”, diz Luiz Medeiros, diretor criativo da comOn.
Para promover a iniciativa, a agência organizou um encontro no HOOD, o bairro criativo da comOn, onde desafiou os clientes a beberem uma Empatheer na companhia de um colaborador que ainda não conhecessem.
As agências são verdadeiramente úteis quando se conseguem colocar nos sapatos dos seus clientes. Quando caminham juntos e constroem a partir de empatia. Mas é impossível haver empatia sem nos conhecermos bem. Foi por isso que decidimos criar a Empatheer. Porque não há melhor desculpa para uma boa conversa que uma boa cerveja”, indica Filipe Macedo, Chirf Marketing Officer da comOn.
