Os dados pertencem ao estudo MediaMonitor e são relativos a agosto último, mês em que os anunciantes portugueses colocaram 2,7 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor). Este valor representou um decréscimo mensal de 7,3 por cento e homólogo de 5,0 por cento.

Depois da Modelo Continente, foi a  Unilever-JM que mais investiu, embora tendo baixado baixou para a segunda posição face ao mês anterior. A marca foi responsável por 3,6 por cento do investimento publicitário total e por 8,6 por cento do colocado pelos 20 maiores anunciantes.

A Procter & Gamble subiu duas posições para terceiro, com um share of voice de 2,9 por cento face ao total do mercado publicitário e de 6,9 por cento face ao total dos 20 mais.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 42,1 por cento do valor publicitário registado em agosto de 2012, em preços de tabela. Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontram-se nove empresas do grande consumo, quatro das telecomunicações, três da grande distribuição e quatro de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão – para onde canalizaram 91,3 por cento dos budgets. Ao outdoor destinaram 4,6 por cento dos montantes, à imprensa dirigiram 2,5 por cento, à rádio 1,0 e ao cinema 0,6 por cento.

Quanto à recordação publicitária, a liderança pertence também ao Continente. Segundo o estudo Publivaga, da Marktest, a Optimus/Telemóveis Optimus, que em julho estava à frente, baixou para o segundo lugar, enquanto a marca Meo também desceu uma posição para o terceiro lugar. A Vodafone/Telemóveis Vodafone subiu da sexta para a quarta posição e a TMN/Telemóveis TMN caiu para a quinta.

Fonte: Marktest