A ativação de marca consistiu num display que replicava um anúncio de imprensa gigante utilizando um Beetle verdadeiro que tinha por trás uma parede com o restante background do anúncio.
 
Mediante este efeito foi lançado o desafio de criação de  um headline para o anúncio, tendo as propostas depois projetados no layout.

A DDB e a Volkswagen cruzaram-se pela primeira vez em meados do séc. XX e desde então criaram anúncios para o lançamento do “Carocha” no mercado norte-americano que marcaram os dias de hoje, como “Think Small” e “Lemon”.

Fonte: PORTER NOVELLI