Segundo os mesmos dados, e ressalvando que a recolha de informação relativa a dezembro ainda não está concluída para todos os meios, seis anunciantes foram responsáveis por um quinto do bolo publicitário.

No último mês de 2012, a Modelo Continente confirmou-se como o maior investidor em publicidade, com um share of voice de 5,9 por cento face ao total do mercado publicitário e de 13,8 por cento relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A L’Oreal Portugal manteve a segunda posição, responsável por 4,4 por cento do investimento publicitário total e por 10,4 por cento do colocado pelos 20 maiores anunciantes de dezembro.

A Vodafone Portugal manteve igualmente a terceira posição, com um share of voice de 2,9 por cento face ao total do mercado publicitário e de 6,9% face ao total dos 20 mais.

A estes três anunciantes juntam-se a Procter & Gamble, a TMN e a Puig, prefigurando os seis que foram responsáveis por mais de um quinto (21,2 por cento) do bolo publicitário mensal.

Fonte: Marktest