O filme, produzido pela Alsiona, realizado por Frédéric Auerbach e com direção criativa de Lucie Pardo, desenrola-se em Los Angeles e mostra a atriz em ambiente profissional, num set de filmagens, a usar os óculos progressivos de forma descontraída. A ideia – diz a marca – é “descomplexar as pessoas com presbiopia e levá-las a usarem óculos com lentes progressivas”.
“Pretendíamos desdramatizar a utilização de lentes progressivas, que é muitas vezes considerada como um desafio e se sente até uma certa estigmatização de passagem à categoria de pessoa mais sénior, pela maioria das pessoas”, refere o country manager da marca em Portugal, Wilson Gaspar.
A campanha inclui também vários suportes de comunicação e material técnico nas lojas. Além disso, e porque quer “reafirmar a sua posição como optometristas especialistas”, a Alain Afflelou investiu na formação de todos os optometristas, com módulos específicos sobre presbiopia.
