É formado em Marketing e Publicidade pelo IADE e pós-graduado em Gestão pela Universidade Católica Portuguesa. Iniciou o percurso profissional no departamento Comercial da Nielsen, passando depois pela Procter & Gamble e também pela Vidago Melgaço Pedras Salgadas,
Foi em 2001 que teve o primeiro contacto com a Coca-Cola integrando o engarrafador nacional Refrige como responsável pela área de Alimentação Moderna, onde ficou até 2004. Seguidamente integrou a Red Bull Portugal e depois a Red Bull Colômbia.
