Através desta comunicação, a insígnia visa integrar-se na vida das pessoas, tornando o dia a dia “mais simples, sem complicações, e libertando espaço para o que é verdadeiramente importante”. Através do calim, a Via Verde apropria-se de uma expressão que já entrou no léxico português, reforçando a sua proximidade emocional.

A campanha está presente em televisão, rádio, outdoor, cinema e digital, garantindo a cobertura e consistência da mensagem em diferentes pontos de contacto com o público. O conceito criativo foi desenvolvido pela FunnyHow e teve a consultoria de produção da pro(u)d, a produção da Krypton com a realização de Fred Oliveira e o planeamento de meios da Arena Media.

Na rádio, há três versões construídas a partir do mesmo conceito, com um elemento sonoro comum que reforça a identidade da campanha. Os spots exploram situações do quotidiano onde a urgência e a prioridade são evidentes, evidenciando como a Via Verde remove obstáculos invisíveis. Já no outdoor, as execuções recriam a proposta de valor da marca através das personagens do filme publicitário, associando-os à forma como a Via Verde simplifica os momentos mais importantes da mobilidade na vida diária das pessoas.

Simão Raposo