Segundo o estudo, a Audi foi também a marca com maior retorno ao nível de audiência com 7.199 GRP’s. O top 3 gerou um retorno total de cerca de 16 milhões de euros em soft sponsoring, sendo que a Mercedes e a BMW são responsáveis por mais de 4 milhões e mais de 3 milhões de euros, respetivamente.
Analisando a presença das marcas online, a Renault lidera o ranking com 27.182 publicações, seguindo-se a Mercedes com 20.378, e a Opel com 15.846 menções. A Renault foi a marca automóvel com maior presença no Facebook, em blogues, fóruns e nas notícias
No que diz respeito ao Twitter, a marca automóvel que mais surgiu foi a Ferrari e no YouTube a Land Rover.
Segundo o estudo realizado pela Marktest, a procura por soluções alternativas à publicidade tradicional, que passam cada vez mais pela aposta em situações de product placement e soft sponsoring, é uma tendência entre as marcas do sector automóvel.
