Depois de escolhida em março para trabalhar a conta, a agência liderada por Tiago Charrua desenvolveu de raiz a imagem do centro, dando-lhe corpo através de uma produção fotográfica alusiva à semana da moda que marcou o 11.º aniversário do fórum.
A campanha, à qual foi alocado 22% do orçamento de marketing para 2017, está presente numa rede de outdoors e mupis na região centro, estimando-se que chegue a mais de um milhão e meio de pessoas.
